In genere il consulente viene considerato un esperto su un particolare argomento e viene pagato per fornire consigli su quell’argomento da individui o aziende che ne hanno bisogno.
Anche nel nostro caso, un consulente SEO non è diverso. Si tratta di esperti di ottimizzazione di un sito web per i motori di ricerca e sono pagati dalle aziende e dai proprietari di siti per dare loro consigli su come ottenere ranking più alti, traffico più mirato e, in definitiva, maggiori profitti per i loro siti web. Per lo meno, un consulente o una società di consulenza SEO professionale dovrebbe avere molta esperienza e competenza nelle aree descritte dai prossimi paragrafi.
Se vuoi imparare tutti gli aspetti dell’ottimizzazione per i motori di ricerca, puoi consultare il sito Ottimizzazione-seo.it (https://www.ottimizzazione-seo.it/) dove potrai trovare articoli ed approfondimenti sulla SEO tecnica, sulla link building e sulla keyword research.
SEO on-page
La SEO on-page è l’ottimizzazione per i motori di ricerca che viene fatta direttamente sul tuo sito. La maggior parte delle persone tende a pensare alla SEO come a una strategia off-site, che in genere significa costruzione di link e segnali social, ma ci sono molte cose che devono essere fatte sul tuo sito prima che una qualsiasi delle altre tecniche funzioni. Fondamentalmente il tuo sito web deve essere “adatto ai motori di ricerca” per posizionarsi bene, qualunque cosa tu faccia, e il tuo consulente SEO dovrebbe essere in grado di consigliarti su ciò che devi fare sul tuo sito per prepararlo al posizionamento.
Ecco alcuni dei fattori on-page che la tua società di consulenza dovrebbe essere in grado di risolvere.
Tag del titolo (meta title)
Ottenere un corretto tag del titolo è molto più difficile di quanto potresti pensare. E un title tag adeguatamente ottimizzato può fare miracoli per la SEO.
Tag della descrizione (meta description)
Più o meno lo stesso si può dire di questo tag, così come già fatto per il tag del titolo. È molto importante per l’ottimizzazione dei motori di ricerca sul sito, ma non è facile “farlo bene” a meno che tu non sia un professionista.
Altri meta tag
Oltre al titolo e alla descrizione ci sono molti altri meta tag (robots, charset, viewport, ecc.) che possono o meno essere importanti, a seconda del tuo particolare sito web e della tua situazione. L’esperto SEO che assumi dovrebbe essere in grado di consigliarti su quali sono quelli da utilizzare.
Contenuto di qualità
Questa è la parte più importante di qualsiasi sito web, vitale per ottenere un posizionamento elevato nei motori di ricerca. Ma le tue pagine sono effettivamente scritte bene e veramente con contenuti di qualità, dal punto di vista di Google, Bing, Yahoo e altri motori di ricerca? Probabilmente lo pensi ma potresti essere sorpreso dalla realtà!
Densità delle parole chiave
Qui parliamo di qualcos’altro che non dovresti sottovalutare. Se ne usi troppo poca potresti non classificarti mai per i termini per i quali desideri classificarti, se ne usi troppa potresti essere penalizzato per l’eccessiva ottimizzazione. È una linea sottile su cui camminare!
LSI (Latent Semantic Indexing)
Il riassunto di LSI (Latent Semantic Indexing) è che il contenuto di un sito Web viene sottoposto a scansione da Google (e da altri motori di ricerca) identificando come keywords di ogni pagina le parole o le frasi più comuni trovate in essa, insieme ai loro sinonimi e parole correlate.
Per esempio; se il titolo della tua pagina fosse “Notizie sugli animali” i motori di ricerca si aspetterebbero di trovare altre parole correlate a quello nel contenuto della pagina – come cani, gatti, uccelli, ecc …
Questo ti aiuta a posizionarti più in alto perché i motori di ricerca si rendono conto che la tua pagina/sito riguarda veramente l’argomento. Inoltre, puoi anche posizionare su Google i termini LSI oltre alle tue parole chiave principali.
Struttura del sito
Le tue pagine utilizzano dati strutturati? I motori di ricerca possono eseguire facilmente la scansione del tuo sito? I problemi relativi ai contenuti duplicati vengono gestiti correttamente sul sito? Il design è SEO friendly? Queste sono tutte cose che il tuo consulente dovrebbe essere in grado di dirti e aiutarti a risolvere se necessario.
Titoli
I titoli e i sottotitoli utilizzano i tag HTML corretti e le parole chiave appropriate?
Velocità del sito
L’importanza della velocità del sito nella SEO aumenta poiché tutto su Internet diventa sempre più veloce. Le persone sono impazienti, quindi il tuo sito deve essere caricato molto rapidamente per ottenere i migliori risultati.
Mobile friendly
I siti tendono a essere visualizzati in modo molto diverso su dispositivi come smartphone e tablet rispetto ai normali computer. Il mondo sta diventando sempre più mobile e sempre più persone si collegano online tramite dispositivi mobili. Quindi è molto importante che il tuo sito sia ottimizzato correttamente per i dispositivi mobili.
Dati strutturati / markup dello schema
I dati strutturati consentono ai motori di ricerca come Google di comprendere veramente il tuo sito, il che può aiutare enormemente con la SEO, e tante altre cose.
Devono essere molto bravi a ottimizzare il tuo sito web o ad insegnarti come farlo da solo. Li stai assumendo perché sono esperti in queste cose, quindi assicurati che lo siano davvero prima di consegnare loro i tuoi soldi.
SEO off-site
Ancora una volta, non entrerò nei dettagli reali delle varie strategie SEO off-page semplicemente perché non è fattibile. Ci sono centinaia di corsi, e-book, siti specialistici, video, blog, gruppi e ogni sorta di altro materiale dedicato strettamente a questo argomento: non può essere spiegato in un solo post. Ecco perché stai cercando un’agenzia SEO, in modo che i loro esperti possano insegnare queste cose al tuo team o farlo per te. Sto solo fornendo un breve riepilogo in modo che tu sappia ciò che non sai e poterti assicurarti che lo sappia fare il tuo potenziale consulente!
Link Building
Questa è una delle parti più importanti della SEO, ma ci sono alcuni buoni modi per farlo e molti modi orribili per farlo. Devi conoscere la differenza e fare bene questa attività off-page. Poche cose, se ce ne sono, possono aumentare il tuo posizionamento in modo più potente rispetto al saper ottenere i backlink giusti. E niente può distruggere il tuo ranking e il futuro del tuo sito web o della tua attività più velocemente che essere penalizzato dall’uso di cattive tecniche di link building. È assolutamente fondamentale che ciò avvenga correttamente!
Social Media
Questo mondo sta crescendo in modo significativo in termini di importanza come fattore di ranking. In effetti, già oggi è una delle parti più importanti della SEO. I tuoi contenuti vengono pubblicati sui social network? Viene condiviso da persone affidabili e rispettate nel tuo settore? Più mi piace, condivisioni, tweet, pin, voti positivi, preferiti e qualsiasi altro possa essere fatto sui social media nei confronti del tuo sito, tanto meglio sarà per consolidare le tue classifiche su Google, Bing e altri motori di ricerca. Per non parlare del fatto che queste cose porteranno molto traffico diretto e daranno un enorme impulso al tuo marchio aziendale.
Video
In molti modi i video sono il futuro di Internet e il video marketing è il futuro della SEO. YouTube stesso è il 2° sito web più visitato al mondo e il 2° motore di ricerca al mondo dietro solo a Google Search (e “casualmente” entrambi sono prodotti Google). I video ottimizzati correttamente tendono a classificarsi molto bene e in genere lo fanno molto più velocemente di quanto farebbe un normale sito web. Sono anche ottimi per i link, eccezionali per l’esposizione e il marchio e sono contenuti fantastici. Inoltre, vengono condivisi e ripubblicati molto più del contenuto di testo.
Content Marketing
Le persone sono diventate insensibili alla maggior parte delle forme di pubblicità. Non notano i banner, saltano gli spot televisivi, ignorano i cartelloni pubblicitari, hanno una radio satellitare o semplicemente disattivano la pubblicità radiofonica, stanno cercando di capire la differenza tra annunci PPC ed elenchi organici, non aprono e-mail promozionali e così via. Il marketing tradizionale sta perdendo appeal molto velocemente, sia online che offline! Quindi “il contenuto” è ora il presente e sarà una parte importante del futuro del marketing, soprattutto online. In poche parole; un marketing su Internet efficace non è possibile senza grandi contenuti. E questo include certamente la SEO. Il tuo consulente SEO dovrà sapere come creare contenuti utili e condividerli sul Web in modo da attirare traffico mirato al tuo sito, trasformare quei visitatori in potenziali clienti e quindi convertirli in acquirenti. Quindi, mantieni il contenuto abbastanza attraente da trasformare quelle persone in clienti abituali. Non è facile ma qualcuno deve farlo. Ad ogni modo, il marketing su Internet comprende molte strategie, che includono le cose sopra, ma questa è solo la punta dell’iceberg, c’è molto di più. E l’ottimizzazione dei motori di ricerca è sotto l’enorme ombrello del marketing online in cui molte delle tattiche utilizzate si sovrappongono e aiutano in modi diversi tra loro.
Cosa non deve fare un consulente SEO
Quando si tratta di ottimizzazione per i motori di ricerca, ci sono molte cose che un esperto non dovrebbe fare. Queste cose sono molto spesso più importanti di quello che invece dovrebbe fare. Evitare queste cose è fondamentale per il successo del tuo sito web online! Puoi fare 100 cose giuste e un solo errore può rovinare completamente il tuo posizionamento, farti penalizzare o addirittura bandire. È molto importante che la persona o l’azienda che ti offre consulenza SEO sappia cosa non fare e ti aiuti a evitarle. Ecco un breve riepilogo di solo alcune di queste cose.
Ottimizzazione eccessiva
Utilizzare la parola chiave troppe volte nei tuoi contenuti o nelle tue attività di link building.
Link innaturali
Troppi link da un tipo di sito, troppi link dofollow, utilizzare lo stesso testo di ancoraggio più e più volte e così via.
Link spamming
Far comparire il tuo sito su link provenienti da qualsiasi luogo e da qualsiasi argomento. Quando si tratta di SEO, “less in better” (meglio qualcosa meno, che qualcosa di più).
Link di bassa qualità
Al giorno d’oggi, nell’era dell’ottimizzazione per i motori di ricerca, vince decisamente la qualità rispetto alla quantità. Solo una manciata di link pertinenti di altissima qualità batterà centinaia di link di bassa qualità.
Attenzione ad alcuni tipi di link
Non tutti i link sono uguali. Ci sono alcune tattiche di link building che possono fare molto più male che bene. Il tuo consulente dovrebbe sapere cosa sono e assicurarsi che il tuo sito rimanga lontano da loro.
Contenuti di scarsa qualità
La copia, il plagio o la semplice scrittura di contenuti di bassa qualità possono essere dannosi per il tuo sito web in molti modi.
Aggiornamenti di Google
Il settore SEO è in continua evoluzione. Ciò è dovuto in gran parte al fatto che Google e altri motori di ricerca aggiornano sempre i loro algoritmi (fattori di ranking) per fermare lo spam e altre tattiche negative. Quindi, un vero esperto di SEO rimarrà aggiornato sui continui cambiamenti per essere sempre aggiornato con il settore. Fai all’azienda o al consulente che stai valutando di assumere molte domande sugli aggiornamenti per assicurarti che non stiano utilizzando strategie obsolete. Prima di parlare con loro puoi sempre fare una ricerca per “Cronologia modifiche algoritmo di Google” per avere almeno una rapida idea di quali importanti aggiornamenti sono avvenuti di recente. In questo modo puoi quantomeno testare le loro conoscenze prima di assumerli.
Altro
Conoscenza profonda della local SEO
Sebbene sia vero che uno specialista SEO può tecnicamente essere ovunque nel mondo e continuare a svolgere il proprio lavoro in modo efficace, indipendentemente da dove ti trovi (purché sia legittimo), ci sono ancora alcuni vantaggi precisi nell’assumere qualcuno che conosce bene la tua città/zona. Avranno una migliore comprensione di quanto tempo potrebbe essere necessario per posizionare un sito in base al periodo di tempo tipico nella tua posizione, quanto dovrebbe costare, i livelli di concorrenza e altro ancora.
Avere a cuore l’aumento dei tuoi profitti online
Ogni specialista di marketing su Internet o consulente aziendale online di qualsiasi tipo dovrebbe essere interessato a massimizzare i tuoi profitti. Dopotutto, li hai assunti per la loro esperienza nel marketing digitale. Dovrebbero essere in grado di aiutarti a ottenere il massimo ritorno sull’investimento possibile per la tua attività.
In realtà il tuo consulente sa come fare SEO nel modo giusto?
Assicurati che la persona che stai assumendo sappia cosa sta facendo. Questo potrebbe essere difficile da giudicare poiché probabilmente non sai nemmeno come farlo, ma puoi farti una buona idea ponendo domande, cercando testimonianze e consigli e qualsiasi altra ricerca possibile. Se stai assumendo una grande società di marketing o una società di pubblicità generica, potresti pensare di essere al sicuro a causa delle loro dimensioni, ma in realtà dovresti stare molto attento su questo. Molte di queste grandi aziende inseriscono la SEO nell’elenco dei loro servizi, ma sono lontane dall’essere esperte in questo. Molti non hanno la più pallida idea di come farla.
Conclusione
Quanto descritto finora è, più o meno, lo scopo della consulenza SEO. Chiaramente questo è solo un riassunto di base e c’è molto di più.
Inoltre, l’ottimizzazione dei motori di ricerca è un settore in continua evoluzione, quindi ci sono sempre cose diverse con cui stare al passo. Ma almeno ora hai un’idea molto migliore di cosa sono i consulenti SEO, cosa fanno, perché ne hai bisogno e alcune cose da cercare per assicurarti di assumere la persona migliore per il lavoro.
Il successo del tuo progetto online può dipendere anche da questo, quindi scegli con saggezza!
